La sostenibilidad dejó de ser una tendencia para convertirse en una estrategia empresarial de largo plazo para Germán Morales Hoteles (GMH). La cadena hotelera presentó su Informe de Sostenibilidad 2025 y su Visión Estratégica 2026-2027, destacando importantes logros ambientales, sociales y de gobernanza que respaldan su meta de convertirse en una cadena carbono neutro para el año 2027.
La compañía, operadora de las marcas EK Hotel, bh Hoteles, be Hoteles y bs Suites, reportó una reducción superior al 30 % en el consumo de agua y energía gracias a la implementación de tecnologías de monitoreo en tiempo real y procesos de automatización en sus instalaciones.
Entre las iniciativas que impulsaron estos resultados se encuentra la alianza con WWF Colombia mediante el programa Default No Cleaning, que permite a los huéspedes decidir si desean o no la limpieza diaria de sus habitaciones. Esta estrategia generó un ahorro cercano a los 2.400 litros de agua mensuales por habitación y una reducción del 31 % en el uso de productos químicos.
Asimismo, la cadena alcanzó el 100 % de cumplimiento en los parámetros legales de vertimientos de aguas residuales y eliminó totalmente los plásticos de un solo uso en todas sus propiedades.
Compromiso con la Amazonía
En materia ambiental, GMH fortaleció su programa de conservación en los departamentos de Vaupés y Guainía. Durante 2025 fueron sembrados 1.638 árboles en ecosistemas estratégicos de la Amazonía, alcanzando un acumulado de 4.800 árboles desde el inicio de la iniciativa.
El proyecto se desarrolla en conjunto con comunidades indígenas que custodian los bosques en sus resguardos ancestrales bajo esquemas de comercio justo. Además de contribuir a la conservación ambiental, la iniciativa genera ingresos para las familias participantes y promueve la seguridad alimentaria mediante la siembra de especies de uso alimenticio.
De acuerdo con las proyecciones de la compañía, los árboles sembrados permitirán capturar 5.347,9 toneladas de dióxido de carbono equivalente durante un período de 45 años.
Equidad de género e inclusión
El informe también destaca avances significativos en inclusión y equidad de género. Actualmente, el 54 % de la planta de colaboradores está conformada por mujeres, mientras que el 52 % de los cargos directivos y de alta decisión son ocupados por talento femenino.
La cadena hotelera también revalidó certificaciones internacionales como Friendly Biz, que reconoce entornos laborales inclusivos para la comunidad LGBTIQ+, y The Code, iniciativa mediante la cual el 100 % de sus hoteles y colaboradores están capacitados para prevenir y denunciar la Explotación Sexual Comercial de Niños, Niñas y Adolescentes (ESCNNA).
La hoja de ruta hacia 2027
Como parte de su estrategia para los próximos años, Germán Morales Hoteles anunció que durante 2026 concentrará sus inversiones en la implementación de sistemas de energía solar fotovoltaica en todas sus propiedades y en la ampliación de sus programas de reforestación.
La compañía proyecta obtener en 2027 la certificación como cadena hotelera carbono neutro e integrar plenamente los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en sus reportes corporativos.
Los avances de la organización cuentan con el respaldo de estándares internacionales como la norma ISO 21401 para sistemas de gestión de sostenibilidad en alojamientos y el programa Beyond Green de la Sustainable Hospitality Alliance.
Con estos resultados, Germán Morales Hoteles ratifica su compromiso con un modelo de crecimiento responsable que combina rentabilidad, sostenibilidad ambiental y generación de valor social, consolidándose como uno de los referentes del turismo sostenible
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