Grupo Germán Morales analiza el impacto del ajuste salarial de 2026 y propone estrategias de sostenibilidad para la hotelería

Ante el reciente incremento del salario mínimo en Colombia, que sitúa la remuneración en $2 millones de pesos, incluyendo el auxilio de transporte, el Grupo Germán Morales y su cadena Germán Morales Hoteles, bajo el liderazgo de su CEO, Alejandro Morales, presentan un análisis técnico sobre los retos que este ajuste del 23% representa para la estructura operativa del sector hotelero.

Este incremento marca un hito histórico al convertirse en el ajuste más alto desde 1997, superando los aumentos registrados en 2022 (16%), 2023 (12%) y 2024 (9,5%). De acuerdo con el directivo, frente a una inflación acumulada del 48% desde 2019, el salario mínimo ha crecido cerca del 75% en el mismo periodo, lo que obliga a una revisión profunda de los modelos de eficiencia en la industria.

Para un sector intensivo en talento humano como la hotelería, el Grupo Germán Morales identifica indicadores clave que requieren atención estratégica:

• Incidencia en nómina: los gastos de personal representan, en promedio, el 37% de los costos operativos totales.
• Impacto operativo: cerca del 70% del personal, en áreas como housekeeping, recepción y mantenimiento, está vinculado directamente al salario mínimo.
• Ajuste de planeación: el alza obliga a recalibrar los escenarios técnicos de planeación financiera 2024-2026 para mantener la viabilidad de los proyectos.

“Más que un desafío, nos encontramos ante una oportunidad para repensar nuestra eficiencia operativa. Para una cadena que opera 24/7, un ajuste del 23% nos motiva a buscar un equilibrio entre la justa retribución y la sostenibilidad de los contratos ya pactados para 2026”, expresó Alejandro Morales, CEO del Grupo Germán Morales.

No obstante, tras honrar acuerdos comerciales a precios que no contemplaban este salto en los costos laborales —lo que impacta directamente los márgenes de rentabilidad de los negocios ya vendidos—, el Grupo anunció que, en adelante, será necesario reajustar tarifas para nuevos contratos y reservas, al considerar que asumir completamente el sobrecosto no es sostenible.

Aunque el sector hotelero ha logrado incrementos tarifarios de entre el 40% y 50% frente a 2019, el Grupo Germán Morales advierte que existe un límite natural para trasladar estos costos al consumidor. La prioridad, señalan, es mantener a Colombia como un destino competitivo frente a otros países de la región y evitar que los ajustes tarifarios afecten la demanda nacional e internacional.

Morales destacó la importancia de honrar los acuerdos corporativos y turísticos previamente establecidos, reconociendo que, aunque los márgenes se estrechan, el compromiso con los aliados estratégicos se mantiene como prioridad.

El Grupo Germán Morales reiteró que el bienestar de los colaboradores es el corazón del negocio, pero hizo un llamado a tener en cuenta que la rentabilidad es el motor que permite la reinversión y la generación de empleo formal.

“Nuestro objetivo es que el bienestar de nuestros empleados camine de la mano con la solidez de las empresas. Buscamos mantener la confianza de los inversionistas y fondos que apuestan por el desarrollo hotelero del país, gestionando este nuevo escenario de costos con máxima disciplina”, expresó Morales.

Con más de 55 años de liderazgo en el sector, el Grupo Germán Morales reafirma su compromiso con la innovación tecnológica y la optimización de procesos. La cadena continúa invirtiendo en capacitación y herramientas digitales para absorber las presiones económicas actuales y garantizar que la hotelería colombiana siga siendo un referente de calidad y solidez.

Sobre Germán Morales Hoteles: Organización referente en la operación hotelera en Colombia, con más de cinco décadas de experiencia en la gestión de activos y la prestación de servicios de alta calidad, bajo principios de ética y eficiencia.