Con la estrategia “Descubre La Guajira”, el departamento dio un salto histórico al lanzar por primera vez su marca turística oficial y un plan integral de promoción que ya comienza a dar resultados en escenarios internacionales.
El gobernador Jairo Aguilar resaltó que la campaña, bajo el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, busca atraer turismo de alto valor y convertir al sector en un motor de desarrollo. “Estamos cumpliendo la palabra al pueblo guajiro, generando oportunidades, ingresos y bienestar a través del turismo”, expresó Aguilar.
La estrategia, desarrollada con gremios, empresarios, academia y ProColombia, está a cargo de la agencia internacional Tornus, que ha trabajado con destinos como Perú y Argentina. Incluye digitalización de empresarios locales, participación en ferias internacionales, atracción de inversión extranjera y el innovador programa Pueblos Musicales, que ya ha despertado interés global.
Formación y competitividad
Un aspecto diferencial es la formación de talento local: en alianza con ONU Turismo se otorgaron 50 becas internacionales para prestadores turísticos, con el fin de elevar estándares de calidad y sostenibilidad.
Además, el programa Compite y Escala avanza en certificación de prestadores, planes de negocio con visión internacional y 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de pesos, con apoyo técnico de ProColombia, MinCIT, SENA y la Cámara de Comercio de La Guajira.
Modelo replicable
Con esta apuesta, La Guajira se consolida como uno de los destinos de mayor crecimiento del país y sienta las bases de un modelo replicable en América Latina, que integra identidad cultural, sostenibilidad, competitividad empresarial y proyección global.
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