Grupo Germán Morales revela las principales tendencias del sector turístico y hotele
El Grupo Germán Morales, referente en la industria hotelera del país, presentó su más reciente análisis sobre las tendencias que marcarán la hotelería urbana y el turismo sostenible para 2026. El informe señala que, tras el crecimiento récord registrado en 2025, el sector entra en una etapa de “normalización”, donde la eficiencia operativa, la tecnología y la sostenibilidad con evidencia científica se consolidan como pilares de competitividad.
El grupo, responsable de la operación de hoteles bajo las marcas EK, bh, bs y be a través de German Morales Hoteles, analiza el panorama de un mercado turístico en expansión y transformación. Según el reporte, en 2025 se registraron 1.520 millones de llegadas internacionales y para 2026 se proyecta un crecimiento sostenido del 4%. En Colombia, el turismo generó ingresos superiores a USD 10.082 millones durante el último año.
La hotelería urbana y el auge del modelo “Bleisure”
El análisis destaca una dualidad estratégica en la hotelería urbana del país. Mientras que en Bogotá el principal motivo de ocupación sigue siendo el corporativo, con un aporte de 27 puntos porcentuales a la ocupación total, en destinos turísticos como Cartagena y San Andrés el ocio domina con cifras que alcanzan el 71,9%.
Este escenario ha impulsado el crecimiento del modelo “Bleisure”, que combina viajes de negocios con experiencias de ocio. En América Latina, el 62% de los viajeros corporativos extiende ahora sus estancias por motivos personales, consolidando esta tendencia como una práctica cada vez más común.
Con décadas de experiencia en el sector, el Grupo Germán Morales se posiciona como un líder en operación y consultoría hotelera en Colombia, gestionando un portafolio diversificado que incluye hoteles urbanos, soluciones tecnológicas y modelos de vivienda flexible.
Las cinco tendencias que definirán la hotelería en 2026
Con base en indicadores de entidades nacionales e internacionales del sector, el Grupo Germán Morales identificó cinco ejes que están redefiniendo el servicio hotelero:
- Sostenibilidad verificable: Las iniciativas ambientales ahora requieren auditorías externas bajo estándares como la norma NTS-TS 002, demostrando con datos el impacto ambiental y social.
- Experiencias locales curadas: El 77% de los viajeros busca cultura auténtica, lo que impulsa la integración de gastronomía local y rutas creativas dentro de la oferta hotelera.
- Eficiencia tecnológica y data ESG: La automatización y herramientas digitales permiten reducir fricciones en procesos como el check-in y check-out, además de medir el consumo de recursos en tiempo real.
- Modelos híbridos y flexibles: El crecimiento del alquiler de corta estancia y el coliving obliga a los hoteles a combinar estándares tradicionales con experiencias más residenciales.
- MICE intencional: Los eventos, reuniones y convenciones regresan con un enfoque más selectivo, priorizando paquetes que incrementen el gasto en el destino.
Estrategia del Grupo Germán Morales para 2026
El Grupo Germán Morales ha alineado su estrategia para 2026 integrando sus unidades de negocio bh Hoteles, bs Suite, be Hoteles y EK Hotel con estas tendencias. Actualmente, el grupo funciona como un ecosistema que conecta hotelería, consultoría y tecnología mediante su plataforma Bamboo.
“Nuestra visión para 2026 no es solo reaccionar a la demanda, sino liderar a través de la sostenibilidad operativa visible. Iniciativas como la limpieza bajo demanda y las alianzas de conservación con entidades como WWF Colombia y Saving the Amazon permiten ofrecer una trazabilidad que el viajero moderno exige”, afirmó Alejandro Morales, CEO del Grupo Germán Morales.
Un huésped más consciente y exigente
Para Pilar Morales, directora de Sostenibilidad del Grupo Germán Morales, la sostenibilidad se ha convertido en un factor clave para fidelizar a los viajeros.
“El huésped de hoy es un viajero informado que busca hechos comprobables. Cada vez más decisiones de alojamiento se basan en la transparencia de las métricas ESG. Cuando el visitante comprueba que su estancia respeta el patrimonio cultural y minimiza el impacto ambiental, se genera un vínculo de confianza inmediato”, expresó Morales.
La organización también resalta su ventaja competitiva en la estructuración de activos hoteleros, incorporando normas internacionales como la ISO 21401 desde la fase de diseño, lo que permite desarrollar hoteles eficientes y sostenibles desde su construcción.
Con este enfoque, el Grupo Germán Morales reafirma su posición como un operador de vanguardia en Colombia, capaz de transformar los desafíos regulatorios y climáticos en oportunidades para una hospitalidad responsable y rentable.
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